Европейский институт исследований мебельной промышленности (Италия) на днях выпустил доклад, оценивающий темпы роста спроса на мебель в 2003 г. в европейских государствах. Средний показатель для стран Запада невелик – порядка 1-3%. Однако итальянские эксперты отмечают, что Россия будет одной из немногих стран, что смогут продемонстрировать более высокий спрос на мебель. Предполагается, что российский спрос на мебель возрастёт на 5%. По мнению опрошенных RBC daily участников рынка, фактический объем продаж мебели в России в 2003 г. может превысить 4,6 млрд. долл. (правда, по данным официальной статистики, ежегодный объем продаж отечественной и импортируемой мебели в России составляет лишь 2,8 млрд. долл.). Участники рынка отмечают, что особенно интенсивный рост на российском мебельном рынке наблюдается в сегменте офисной мебели – в 2003 г. он составит около 20%.

Посмотреть раздел: Мебель для офиса

По данным Госкомстата, в настоящее время около 75% общего объема выпуска мебели приходится на бытовую мебель. Тем не менее доля специальной мебели, включая офисную, в последние годы постоянно увеличивается и составляет в настоящее время около 25%. В России появились предприятия, которые специализируются на выпуске только этой продукции. «Можно сказать, что сейчас в России начинается офисный бум. Долгое время мы работали за прямоугольными столами, сидели на жестких стульях и изо дня в день смотрели на мебель серого и коричневого цвета. На смену этим пережиткам приходит современный офисный дизайн», – сказал руководитель отдела маркетинга и рекламы дистрибьюторского центра. Последние десять лет российские компании предпочитали иметь офисы с темной мебелью на фоне белых стен и жалюзи. Сейчас на рынке мебели более востребованы светлые, теплые тона и нестандартные обтекаемые, мягкие формы. Однако предпочтения российских покупателей пока еще достаточно консервативны. Среди крупных корпораций становится популярным создание интерьера open space, когда большое помещение разделяется специальными перегородками, а не капитальными стенами. Это также предъявляет определенные требования к оснащению офисов и стимулирует развитие рынка.

В связи с тем, что российские бизнесмены все больше внимания стали уделять офисному интерьеру, отечественные мебельщики расширили ассортимент выпускаемой продукции и научились более-менее ориентироваться на тенденции мирового мебельного рынка и предпочтения клиентов. Немало участников рынка, ранее торговавших только мебелью для дома, добавили в последнее время в свой ассортимент компьютерные столы, офисные кресла и целые кабинеты для руководителей. Согласно исследованию российского рынка офисной мебели, уже порядка 24% российских мебельных компаний «перешли на офисную тематику», при этом еще 10% мебельщиков планируют ввести эту товарную группу в свой ассортимент в ближайшее время.

Буму на рынке способствует и тот факт, что, по словам его участников, в настоящее время наметилась тенденция проникновения офиса в «домашнюю жизнь». «Офис становится более «домашним», так как появляется многофункциональная мебель, подходящая как для офиса, так и для дома», – пояснил сотрудник одного из дизайнерских агентств. В связи с этим желающих приобрести офисную мебель для домашних нужд увеличилась. Так, 13% покупателей этой продукции приобретают ее для дома, 11% продаваемых кабинетов руководителя и 46% компьютерных столов «уходит» в квартиры.

Между тем эксперты Европейского института исследований мебельной промышленности отмечают, что большинство российских производителей не знают портрета своих потребителей и не проводят никаких маркетинговых исследований. «Что касается профессионального маркетингового подхода к производству и продвижению продукции, то он свойствен только нескольким крупным компаниям – исключениям из правила», – считают итальянские аналитики. Кроме того, отмечают итальянские эксперты, российские мебельщики не стараются увеличивать объемы, используя рекламную поддержку. В первую очередь это связано с тем, что они не располагают большими рекламными бюджетами для размещения рекламы на телевидении. Ряд компаний лишь используют спонсорство ток-шоу и других развлекательных программ: студии обставляются мебелью от конкретных мебельных предприятий. Российские эксперты согласны с тем, что для успешного развития сегмента офисной мебели компаниям необходимо активнее развивать свою торговую и рекламную деятельность. Согласно исследованиям, в настоящее время по одному салону есть у 38% мебельных компаний, 10% российских мебельщиков имеют по 2 салона, и 37% вообще не имеют собственных магазинов.